Nederlanders gaan steeds bewuster om met het drinken van alcoholhoudende dranken, zo blijkt uit recente cijfers van het CBS. Heineken ziet alcoholvrij bier in rap tempo het podium pakken. Op festivals is sprake van een stijging van maar liefst 35 procent in de consumptie van bier in de 0.0-categorie in vergelijk met het jaar ervoor. In concertzalen en bij poppodia is dat percentage nog hoger.
Pieter Vissers, horecadirecteur Heineken Nederland, noemt dit een positieve ontwikkeling: “Voor negen van onze tien merken – waaronder Amstel, Brand en Desperados – is een alcoholvrije variant beschikbaar. Er is dus altijd iets te kiezen. Het is fantastisch om te zien dat de festivalganger alcoholvrije bieren ook weet te waarderen. Wat hier ook aan bijdraagt, is dat alcoholvrij bier steeds vaker van de tap verkrijgbaar is en dat wordt nog altijd het meest gewaardeerd door bierliefhebbers."
Heineken is actief op 70 procent van alle festivals en evenementen in Nederland, waaronder Paaspop, Pinkpop, Lowlands, North Sea Jazz en De Parade. Ook in bekende poppodia zoals Paradiso en grote zalen als de Ziggo Dome, Afas en Rotterdam Ahoy is Heineken vertegenwoordigd. De groeiende populariteit van alcoholvrij bier is overigens geen puur Nederlands fenomeen. Ook op het bekende Coachella Valley Music & Arts Festival in de Verenigde Staten is Heineken 0.0 een groot succes, met een stijging van 25 procent.
Dichter bij huis staan Down The Rabbit Hole en North Sea Jazz voor de deur; vanuit het speciaal hiervoor gebouwde ‘Café Tigris’ én bij alle andere tappunten kunnen dorstige muziekliefhebbers genieten van een verfrissend biertje, met of zonder alcohol.
Altijd een keuze
Als bierbrouwer zien we de populariteit van alcoholvrij bier in hoog tempo toenemen. Heineken support mensen die er bewust voor kiezen om minder of geen alcohol te drinken. Met wereldwijd meer dan vijftig merken met een alcoholvrije variant maken we het consumenten makkelijk om volop mee te doen aan de festivalbeleving, door hen altijd een keuze voor alcoholvrij te bieden.
Pieter Vissers: “Bij Heineken geloven we in een geweldige festivalervaring, met of zonder alcohol. Naarmate de festivalcultuur verandert, veranderen wij mee, zodat het eenvoudiger wordt voor mensen om bewustere keuzes te maken. We weten als geen ander dat de voorkeur voor een bepaald bier net zo persoonlijk is als iemands muzieksmaak. In Nederland is die keuze ruim aanwezig, en blijven we investeren en innoveren in de 'low- en no-alcoholcategorie'. Wereldwijd hebben we er in 2024 voor gezorgd dat 91 procent van onze markten minstens één alcoholvrije variant aanbiedt. Het is onze ambitie om dat percentage naar 100 procent te brengen. Want of je nu wel of geen alcohol drinkt: als bierliefhebber moet je altijd iets te kiezen hebben.”
Blijf op de hoogte!
Eén keer per week het actuele en relevante cafénieuws in je mailbox? Schrijf je hier in voor onze digitale nieuwsbrief en blijf op de hoogte.
