BrewDog komt met protestbier: 'Make Earth Great Again'

1 november 2017 | Roy Spijker

De onafhankelijke craft bier brouwer BrewDog presenteert vandaag haar nieuwste protestbier: Make Earth Great Again. De brouwerij wil hiermee de wereld wakker schudden en bovenal wereldleiders helpen herinneren dat klimaatverandering de hoogste prioriteit verdient.

Het bier werd gebrouwen naar aanleiding van de Amerikaanse beslissing om zich uit het klimaatakkoord van Parijs terug te trekken. Om het vuurtje goed op te stoken wordt het bier vandaag geschonken uit een biertap die een levensgrote replica is van een ijsbeer. Bij het brouwen zijn ingrediënten gebruikt uit gebieden die het zwaarst getroffen worden door klimaatverandering. Alle opbrengsten van het bier komen ten goede aan 10:10, een internationale campagne die oproept energie te besparen en die lobbyt voor internationale wetgeving om de klimaatverandering een halt toe te roepen.

Bewustzijn en discussie
Alles rond Make Earth Great Again draait om het vergroten van bewustzijn over en het levend houden van de discussie over klimaatverandering. Zo is het brouwwater afkomstig van de smeltende ijskappen in het noordpoolgebied en vormt de bedreigde noordse kruipbraam (Arctic cloudberry) een smaakmakend ingrediënt.

Make Earth Great Again is van het saison type: deze biersoort wordt op hogere temperaturen vergist dan alle andere bierstijlen – een passende knipoog naar de effecten van klimaatverandering. Om de boodschap zo indringend mogelijk over te brengen, en om de gevolgen van de opwarming van de aarde duidelijk te illustreren, wordt het bier vanuit een op maat gemaakte biertap geserveerd die in een levensgrote replica van een ijsbeer is ingebouwd. 

Opbrengst geheel naar 10:10
De samenwerking met lobbyorganisatie 10:10, die publieke actie probeert te bewerkstelligen om daarmee regeringen anders te laten denken, past naadloos bij de filosofie van de brouwerij zelf. Alle opbrengsten van Make Earth Great Again worden daarom geschonken aan deze lobbyorganisatie om daarmee projecten te financieren die zich richten op het aanpakken van klimaatverandering op het hoogste niveau in de samenleving.
 
Make Earth Great Again wordt geschonken uit de speciale ‘ijsbeer’ biertap die geplaatst is in de Londense BrewDog bar in de wijk Shoreditch. In Nederland wordt het bier in beperkte oplage getapt bij DogDealers: biercafés die als ambassadeur van BrewDog gelden. Daarnaast zal het bier op fles verkrijgbaar zijn in winkels, slijterijen en diverse horecagelegenheden.

President Trump
BrewDog heeft een doos met flessen Make Earth Great Again naar het Witte Huis gestuurd in een poging de aandacht van president Donald Trump te trekken.

Medeoprichter James Watt
James Watt, medeoprichter van BrewDog, vat de actie als volgt samen: "Make Earth Great Again is een reactie op de tanende interesse van wereldleiders voor de grootste bedreigingen die onze wereld en beschaving kent. Bier is een universele taal met de mogelijkheid om over de hele wereld begrepen te worden. Daarom besloten wij onze stem te laten horen en een directe en positieve bijdrage te leveren aan de discussie over klimaatverandering waarmee we tegelijkertijd liefhebbers van onafhankelijk gebrouwen bier de mogelijkheid bieden hún stem te laten horen aan de gevestigde orde. Met Make Earth Great Again houden we een spiegel voor aan alle leden van die gevestigde orde die meer zouden kunnen – en moeten – doen om de bedreigingen die van klimaatverandering uitgaan aan te pakken. Uiteindelijk hopen we dat iedereen die een positieve bijdrage kan leveren aan het tegengaan van klimaatverandering op wetgevend niveau beseft waar dit bier voor staat en daar lering uit trekt."

Schrijf gratis in voor de nieuwsbrief

Ontvang wekelijks de nieuwsbrief!

Overig nieuws

Events Koffie & thee
Zijn we allemaal al klaar voor Nationale Koffiedag?

Op dinsdag 24 september 2019, de vierde dinsdag van september, is het Nationale Koffiedag. Hét moment om op deze dag samen een kop koffie te drinken en ideeën uit te wisselen. Ook over de herkomst van de koffie. Meer dan driekwart van de Nederlandse medewerkers (84%) vindt dat lekkere ko...

Awards Cocktails
Andrei Talapanescu van Pulitzer's Bar uitgeroepen tot Patrón Perfectionist Benelux 2019

Andrei Talapanescu, Head Bartender Pulitzer’s Bar, is uitgeroepen tot Patrón Perfectionist van de Benelux tijdens de Patrón Perfectionists cocktailcompetitie. Hij wist de jury te overtuigen van zijn kwaliteiten tijdens de Benelux finale in de Vondelkerk in Amsterdam en draagt nu ...

Opening Koffie & thee
30ml Coffee Roasters wordt lid van Amsterdam Roasters

30ml Coffee Roasters zal zich gaan vestigen bij Amsterdam Roasters in Amsterdam Noord en zal de faciliteiten en koffiebranders gebruiken om de koffie te branden voor hun franchise bedrijven. Frans Kooijman, CEO: "De reden voor 30ml om lid te worden van Amsterdam Roasters is vanwege de samenwerk...

Events Rotterdam
Atoll Rotterdam viert haar 10-jarig jubileum met een 3-daags verjaardagsfeest

Na een filmpje bij de Pathé even een balletje slaan of een drankje nuttigen? Menig Rotterdammer kan beamen dat Atoll de perfecte uitvalbasis is voor een compleet avondje uit. De loungeclub is inmiddels uitgegroeid tot een Rotterdams begrip. En dat kan ook niet anders, want Atoll bestaat dit j...

Bier
Kasteel Maurick Vught introduceert eigen kasteelbier met Oranje-Spaanse noot

Kasteel Maurick in Vught introduceert een ambachtelijk gebrouwen kasteelbier met de naam Heerlijke Hendrik. Het bier is geïnspireerd op prins Frederik Hendrik van Oranje die vanuit Kasteel Maurick in 1629 de strijd tegen de Spanjaarden leidde tijdens de belegering van ’s-Hertogenbosch. He...

Drinks Cocktails Events
Helder Fortes Silva wint cocktailwedstrijd Jeneverfestival

Afgelopen weekend vond het Jeneverfestival plaats in dé jeneverhoofdstad van de wereld: Schiedam. Ruim 550 bezoekers waren aanwezig om alles te leren over jenever. Zo’n 18 distillateurs, 30 merken en meer dan 50 producten presenteerden zich in de Grote – of Sint. Janskerk. Het ...

Meer nieuws

Schrijf gratis in voor de nieuwsbrief

Ontvang wekelijks de nieuwsbrief!

Lees Nu
Horeca & Recht
Nieuwsbrief ontvangen

Copyright 2019 - Uitgeverij PS

Uitgave door: